Termodinamik ve Pazarlama

İnternette gezinirken David Bowman‘ın blogunda güzel bir yazı okudum ve oradan alıntılarla paylaşmak istedim. David Bowman diyor ki ( aslında tüm fizikçiler ); bir kolayı soğutmak için buzdolabına koyduğunuz zaman kola buzdolabının içinde soğur ama bu soğumanın gerçekleşmesi için buzdolabı etrafına aynı zamanda sıcaklık da verir ( buzdolaplarının arka taraflarının sıcak olması ). Dolayısıyla kola soğurken bir yandan da buzdolabı etrafa sıcaklık yaymaktadır. Buna sanırım termodinamik diyorlar… Buradan hareketle yeni ürünlerin de pazara sürülmesinde buna benzer durumlar ortaya çıkabilir. Apple yeni bir ürün piyasaya sürdüğü zaman kullanıcıların hayatlarını kolaylaştırsa da aslında bir bakıma rakiplerine de ürünleri hakkında malzeme veriyor. Kullanıcıların ürünü kullandıkları kadar rakipler de kullanıyor ve ürünler hakkında rakiplerin de bilgisi oluyor. Bir bakıma entropi oluyor. Sistem kendi kendini çökertmeye başlıyor. Apple bu durumu önlemek için ise sürekli olarak inovasyona başvuruyor. iPhone, Shuffle, iPod, MacAir ve daha niceleri. Bir bakıma sürekli olarak kendini yeniliyor ve entropinin önüne geçiyor. Rakiplerinin kimi ürünleri kopyalaması kolay olsa da inovatif iş modelleri ile rekabet avantajının sadece ürünlerle sağlanayamayacağını ortaya koyuyor.